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目標(biāo)訴求群體
1．中老年朋友。
2．家庭主婦。
目標(biāo)消費(fèi)群體
1．14歲以下兒童。
2．中老年朋友。
總策略
1．整合媒體資源，充分結(jié)合產(chǎn)品個(gè)性，展開差異化訴求。有效利用各區(qū)域媒體資源，實(shí)現(xiàn)傳播有效性的最大化。主要以廣播媒體、公交媒體、報(bào)紙媒體為主訴媒體，實(shí)現(xiàn)立體化交叉?zhèn)鞑バ?yīng)。
2．建立社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)，開展社區(qū)促銷推廣活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)訴求受眾的親情化溝通、傳達(dá)信息意識(shí)。主要采取聘請(qǐng)兒科醫(yī)生專家與促銷隊(duì)伍一道，開赴幼兒園、生活小區(qū)，開展產(chǎn)品知識(shí)、兒童健康護(hù)理知識(shí)的普及推廣服務(wù)活動(dòng)。
3．快速建立、強(qiáng)化終端促銷傳播網(wǎng)絡(luò)。
訴求點(diǎn)
1．健脾開胃，促進(jìn)人的肌體對(duì)鈣的吸收。
2．補(bǔ)鈣不如吸收鈣。
3．歡寶、歡寶、為天下的媽媽加一保(險(xiǎn))。
傳播工具
□ 電視傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的視聽傳播媒介，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得良好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用電視媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較高，但傳播效應(yīng)極大、傳播較廣，有助于快速啟動(dòng)市場(chǎng)。
1．產(chǎn)品廣告片
（1）版本。1分鐘、30秒、15秒、5秒。
（2）發(fā)布媒體：地方衛(wèi)視電視媒體。
2．企業(yè)形象專題片
（1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。
（2）發(fā)布媒體：地方電視媒體專題時(shí)段。
□ 廣播傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的聽覺傳播媒介，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用廣播媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，而傳播效應(yīng)較廣，有助于快速啟動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)。
1．產(chǎn)品廣告片。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。
（1）版本。3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、5秒。
（2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體。
2．企業(yè)形象專題片
（1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。
（2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體專題時(shí)段。
□ 報(bào)刊傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧�，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用報(bào)紙媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的區(qū)域性品牌知名度。
1．平面廣告。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。
（1）版本。1/2版、1/4通欄、半通欄、招商版本。
（2）發(fā)布媒體：《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《遼沈晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》《華西都市報(bào)》和地方早晚報(bào)媒體。
2．軟性文章。作為一種功能性很強(qiáng)的軟性傳播工具，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和煽動(dòng)性。被商家廣為引用。
（1）版本。引人入勝的不同標(biāo)題的軟性廣告文章。
（2）發(fā)布媒體：專業(yè)醫(yī)藥媒體專版。
□ 戶外傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧唬且粋�(gè)產(chǎn)品上市推廣的輔助傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用戶外高桿、路牌、車體等媒體的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的區(qū)域性品牌知名度。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。
（1）版本。高桿、路牌（100×100CM）、車體（出租車后視窗）。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇高桿、路牌、車體（出租車后視窗）媒體發(fā)布。
□ 店堂傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要新興工具之一，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的強(qiáng)占店面、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用店堂媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。
（1）版本。店堂廣告（100×200CM），店面立牌（展牌）（80×100CM），4開不干膠彩頁、A4宣傳彩頁、臺(tái)牌、吊旗、氣球。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇醫(yī)藥連鎖店面發(fā)布。
□ 促銷傳播工具
作為產(chǎn)品社區(qū)促銷推廣傳播的重要工具，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣、促銷的強(qiáng)占店面及社區(qū)、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用促銷傳播工具這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立小兒健脾開胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。
（1）版本。禮品表、文化衫、指甲剪、鑰匙扣、臺(tái)歷、掛歷、中國(guó)結(jié)、皮質(zhì)錢包、皮質(zhì)鑰匙包、簽字筆、太陽傘、條幅、促銷綬帶、促銷服、打火機(jī)、太空杯、香皂盒、小方巾、卡通小玩具、生肖小玩具、易拉寶、專版報(bào)紙廣告。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，開展社區(qū)促銷、店面推廣活動(dòng)時(shí)使用。
媒體投放比例
總發(fā)布費(fèi)用：600萬元。
□ 電視媒體：400萬元。
□ 廣播媒體：20萬元。
□ 戶外媒體：80萬元。
□ 報(bào)紙媒體：100萬元。
●附件：
1．《軟文系列匯編》；
2．《廣播系列腳本匯編》；
3．《促銷品系列匯編》；
軟文系列之1：起跑篇
家長(zhǎng)們，別讓您的孩子輸在起跑線上
前言：您家的寶寶厭食嗎？
隨著生活水平的日益提高，目前小兒厭食癥的發(fā)病率也在增多。很多兒童患了此癥，影響發(fā)育，身體瘦弱，給家長(zhǎng)帶來精神負(fù)擔(dān)。
厭食癥是孩子消化功能紊亂的一種表現(xiàn)，在城市兒童中較常見，是指小兒較長(zhǎng)期的食欲減退或消失，甚至厭惡進(jìn)食，多見于1～6歲的城市小孩。臨床常見的厭食癥多由于飲食不定時(shí)、饑飽不勻、常吃小食品、喝高糖濃縮飲料；還有因?yàn)榧彝ゲ缓汀⑷狈δ笎�、精神抑郁、焦慮；也有因?yàn)榛加醒啦�、胃腸炎、頑固性便秘、慢性支氣管炎、結(jié)核病等，這些原因均能導(dǎo)致消化液分泌減少和消化酶的活性降低，故而沒有食欲而發(fā)病。
患了厭食癥的孩子，胃腸道平滑肌張力低下，消化液分泌減少，各種消化酶的活性也下降，同時(shí)中樞神經(jīng)系統(tǒng)對(duì)消化功能的調(diào)節(jié)失去平衡。厭食時(shí)間長(zhǎng)了可導(dǎo)致孩子身體瘦弱，營(yíng)養(yǎng)不良，體重明顯減輕，生長(zhǎng)發(fā)育遲緩，抵抗力低，注意力不集中，學(xué)習(xí)成績(jī)下降等嚴(yán)重影響。
兒童厭食的“救兵”來了！
——小兒健脾開胃合劑產(chǎn)品簡(jiǎn)介
小兒健脾開胃合劑 (國(guó)藥準(zhǔn)字B20020390號(hào))，是由廣西歡寶藥業(yè)有限公司依據(jù)祖國(guó)醫(yī)學(xué)的傳統(tǒng)理論研制而成，具有益氣健脾、消食開胃的功效，主要適用于脾胃虛弱所致的小兒厭食癥，消化不良，并促進(jìn)兒童對(duì)鈣的吸收。經(jīng)廣西藥物研究所進(jìn)行有關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，本品有健脾，補(bǔ)血，幫助消化，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育作用，未見明顯毒副作用。
小兒厭食癥為目前兒科常見病之一，可由多種原因和疾病引起。經(jīng)區(qū)內(nèi)多家國(guó)內(nèi)知名醫(yī)院臨床觀察發(fā)現(xiàn)，小兒健脾開胃合劑治療小兒厭食癥可使食欲在一周后即有十分明顯的改善，使孩子由“不想吃飯”變成“想多吃飯”。
兒童正處于長(zhǎng)身體的特殊時(shí)期，對(duì)鈣質(zhì)的需求量較大，本品有溫胃健脾、消食理氣的功效，能提高消化功能、調(diào)節(jié)胃腸蠕動(dòng)、改善大便情況，使患兒體重食欲有明顯增加，提高兒童肌體鈣泵動(dòng)力，有效促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的作用。同時(shí)，小兒健脾開胃合劑還具有服用方便、口感較好，易被患兒接受等特點(diǎn)，而且療效確切，未見不良反應(yīng)，是一種治療小兒厭食癥理想的安全可靠的兒童用藥。
軟文系列之2：吸收篇
已在《人民保健報(bào)》投放。
打開人體鈣吸收的新篇章
鏈接：膳食中的鈣需要在人體內(nèi)經(jīng)過復(fù)雜的消化吸收過程，才能真正成為人體組成的一部分，發(fā)揮其重要的生理作用。食物中的鈣主要運(yùn)行至小腸的上段，尤其是在胃下面的十二指腸，通過腸壁而被吸收的。人體吸收鈣的兩個(gè)途徑：
□ 細(xì)胞內(nèi)轉(zhuǎn)運(yùn)途徑
鈣離子首先被腸道內(nèi)一側(cè)的上皮細(xì)胞吞入形成一個(gè)小泡，再緩慢擴(kuò)散至細(xì)胞膜的另一側(cè)，最后通過鈣泵主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)至血液循環(huán)，這種轉(zhuǎn)運(yùn)不需維生素D的參與，但是吸收非常緩慢。在腸道內(nèi)鈣處于正常生理的動(dòng)態(tài)平衡時(shí)，以主動(dòng)吸收為主。
□ 細(xì)胞外旁路途徑
當(dāng)腸腔內(nèi)鈣離子濃度較高時(shí)，一部分鈣離子就能通過細(xì)胞旁路途徑，順著濃度梯度直接彌入血液。
鈣與健康
鈣與疾病、健康、生命的關(guān)系，對(duì)于現(xiàn)代人來說是個(gè)問題�，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展，對(duì)這個(gè)關(guān)系有了一定程度的了解，這個(gè)了解對(duì)人的保健、健康成長(zhǎng)和疾病的防治是相當(dāng)重要的。
根據(jù)研究，人體是由元素所構(gòu)成，人體各種元素不僅構(gòu)成人的生命，同時(shí)也是生命需要的動(dòng)態(tài)常量。由于元素構(gòu)成人體的內(nèi)環(huán)境。而內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)定與平衡也是人體健康的必需條件。顯而易見，元素與健康及疾病的關(guān)系密不可分。維持生命需要?jiǎng)討B(tài)常量已成為廣大人民健康的迫切需求，也是醫(yī)療衛(wèi)生工作者維護(hù)和促進(jìn)人們健康、預(yù)防和治療疾病的繁重任務(wù)。
其中元素鈣是人體最豐富的礦物質(zhì)，成年人含鈣元素占人體重的1.5％－2％，（即1200-2000克）。鈣99％存在骨骼和牙齒中，這些細(xì)胞質(zhì)中的鈣鹽（主要是磷酸鈣）使機(jī)體具有堅(jiān)硬的結(jié)構(gòu)支架；其余l(xiāng)％則存在人體的血液、軟組織、細(xì)胞外液中，這些少量的鈣起著很多重要的生理機(jī)能作用。如血液凝固，肌肉的收縮與舒張、神經(jīng)沖動(dòng)傳遞，細(xì)胞壁的通透性，酶的活性等。此外，鈣離子對(duì)人體垂體、性腺等內(nèi)分泌激素的分泌有決定的影響。因此，鈣離子對(duì)神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、循環(huán)、消化、泌尿、生殖等系統(tǒng)有著功能密切相關(guān)的生理過程，有舉足輕重的作用。近年來，由于科學(xué)研究方面的快速發(fā)展，提示鈣在生命過程中，肩負(fù)著第二信使的重任及具有出人意料的藥理作用。
缺鈣不僅會(huì)使牙齒變得疏松，還很容易被口腔的細(xì)菌腐蝕導(dǎo)致齲齒。人的牙齒發(fā)育從胚胎第六周開始，乳牙的鈣化最早發(fā)生于胚胎第13周，釉質(zhì)的成熟過程開始于牙齒萌出之前，持續(xù)到牙齒萌出到口腔的一段時(shí)間。因此，孕婦的營(yíng)養(yǎng)缺乏會(huì)影響胎兒牙齒基質(zhì)形成的鈣化過程。出生后的頭六個(gè)月為嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育的快速期，這段時(shí)間內(nèi)嬰兒所需的鈣質(zhì)相對(duì)高于成人。如若不然，不但會(huì)影響嬰兒身體發(fā)育,還會(huì)影響牙齡發(fā)育及牙齡釉質(zhì)發(fā)育不全。如果孕婦缺鈣,胎兒出生后煩燥、多汗、厭食、夜啼、毛發(fā)稀疏發(fā)黃、枕禿、夜間驚叫、長(zhǎng)牙、學(xué)走路比正常兒童晚、體弱多病、易患手足抽搦、感冒、氣管炎、濕疹、近視眼、齲齒、多動(dòng)癥、哮喘、過敏性濕疹、關(guān)節(jié)疼、骨疼及方顱、囪門閉合晚等癥狀。小兒因缺鈣所至佝僂病骨骼變形、出現(xiàn)串珠肋、雞胸、駝背、脊柱側(cè)彎、骨盤變形、X型腿或O型腿遺為終生。
1988年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)修訂的成人鈣供給量為：成人每日800毫克，孕婦、乳母每日1500毫克，但實(shí)際我國(guó)人民的鈣攝入量長(zhǎng)期偏低，全國(guó)平均每人每日約500毫克。國(guó)外醫(yī)學(xué)專家建議，鈣的每日推薦量應(yīng)隨個(gè)體變異和年齡的變化而異：如嬰兒（0-1歲）每日400毫克，兒童每日為600－800毫克，青少年每日1000毫克，孕婦、產(chǎn)婦每日1200毫克。
補(bǔ)鈣，不如吸收鈣
補(bǔ)鈣，一個(gè)并不陌生的話題，時(shí)到今天，人們已經(jīng)不僅從傳統(tǒng)的喝骨頭湯、喝牛奶、吃珍珠粉中轉(zhuǎn)變?yōu)榉醚a(bǔ)鈣制劑為主的方式來補(bǔ)充鈣。2000年3月我有幸參加了中華醫(yī)學(xué)會(huì)組織有關(guān)專家參加的鈣制劑研究和開發(fā)的會(huì)議，通過學(xué)術(shù)報(bào)告、專家評(píng)介，記者問答等形式，展示了我國(guó)在鈣制劑領(lǐng)域的一系列最新科研成果，明確了鈣的吸收機(jī)制，鈣在小腸部位被吸收包括：主動(dòng)吸收，主要在十二指腸近端處，吸收過程中需要能量，鈣的主動(dòng)吸收是一個(gè)可飽和吸收過程，即通過該過程所能吸收的鈣數(shù)量有一個(gè)最大值，因它受許多因素的影響。另一方面，鈣的被動(dòng)吸收部位發(fā)生在小腸空腸遠(yuǎn)端及回腸處，該過程不需要能量的，被動(dòng)吸收的一個(gè)最大特點(diǎn)是不可飽和的吸收過程，但其吸收率比較少，約10％左右。
人們了解補(bǔ)鈣的吸收機(jī)制之后，就積極從鈣的產(chǎn)品中去選擇，按照人的每日需要量來補(bǔ)充，但是卻又忽視了一個(gè)機(jī)體的體制有無其他影響鈣吸收的疾病問題，常見的有小兒厭食癥、肺炎、上呼吸道感染、小兒腹污等都得從病因上做作徹底治療。尤其是常見的患小兒厭食癥，由于較長(zhǎng)時(shí)間的缺乏進(jìn)食欲望，食欲減退、挑食、偏食等，患兒臨床表現(xiàn)為：面色蒼黃、形體消瘦、食欲不振、煩躁不安、活動(dòng)減少、肌肉松弛、抗病能力減弱、易患消化道及呼吸道疾病，體質(zhì)更進(jìn)一步虛弱。雖然想補(bǔ)鈣及各種營(yíng)養(yǎng)素（包括蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪尤其是不飽和脂肪酸、EPA和DHA、礦物質(zhì)及維生素等）機(jī)體都很難吸收。
這一問題引起廣西歡寶藥業(yè)有限公司的醫(yī)藥專家密切注意，以他們敏銳的科學(xué)洞察力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)作風(fēng)和濃厚的科研功底，成功研究出《小兒健脾開胃合劑》，并經(jīng)過廣西中醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院、廣西區(qū)人民醫(yī)院、廣西婦幼保健院對(duì)100例脾胃氣虛患小兒厭食癥的患兒進(jìn)行了臨床驗(yàn)證，結(jié)果證明《小兒健脾開胃合劑》具有健脾益氣功效，并獲得了國(guó)藥B20020390號(hào)的批文。
小兒健脾開胃合劑為什么能促進(jìn)鈣吸收？
中醫(yī)學(xué)認(rèn)為：脾主運(yùn)化，脾的主要功能是運(yùn)化水谷精微，把食物的精華輸步送到全身各處。例如“素問說：飲入于胃，游溢精氣，上輸于脾，脾氣散精，上為于肺�！保ń�(jīng)脈別論），又說：“脾主為胃行其津液者也�！保ㄘ收摚�，這是說明脾臟具有運(yùn)化水谷精微及輸布津液的功能。精與津液都是滋養(yǎng)人體各部分必需的物質(zhì)。若是脾臟的運(yùn)化能力不足，則不能把食物的精微很好的輸送到全身各處，它所表現(xiàn)的癥狀是得食而不能消化的腹脹和多食善饑的腹脹，以及由此而引起的肌肉消瘦、精神疲乏等。脾不僅能運(yùn)化水谷精微，并且能運(yùn)化水濕，如果脾氣虛弱。失卻了運(yùn)化水濕的能力，就會(huì)引起疾病，如大征溏瀉、肌膚浮腫。
另外從脾的性能上來認(rèn)識(shí)，因?yàn)槠⒑臀赶嗷ケ砝�。胃為水谷之海，胃主腐熟水谷為后天給養(yǎng)的泉源，胃主腐熟水谷，脾主運(yùn)化水谷。輸步津液，二者分工合作，共同完成后天給養(yǎng)的任務(wù)，人們常說：胃是先天之本，脾胃為后天之本，具真實(shí)的意義就很明白了。
由于小兒得了厭食癥，體重減輕，發(fā)育遲緩，抗病能力減弱，不僅危及兒童的身體健康，影響兒童的生長(zhǎng)發(fā)育，而且引發(fā)其他疾病，家長(zhǎng)與醫(yī)務(wù)人員應(yīng)該積極配合治療。而《小兒健脾開胃合劑》在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)臨床驗(yàn)證，該產(chǎn)品組方合理，集10味純中藥于一體，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)健脾開胃功效，增強(qiáng)人體鈣泵動(dòng)力，促進(jìn)人體對(duì)鈣的吸收，而且針對(duì)引起本病的病因，主要是脾胃的功能失調(diào)，組方重以促脾益胃、化濕消滯為主，在三個(gè)醫(yī)療單位嚴(yán)密觀察，患兒服用該藥后一般第五天食欲開始能主動(dòng)進(jìn)行，乏力好轉(zhuǎn)，至第十五天患兒明顯進(jìn)食，乏力消失，大便正常，面色紅潤(rùn)，發(fā)鈣復(fù)查由原來服藥前的367mg／g升高至601.5mg／g。由此說明《小兒健脾開胃合劑》組方正確，安全可靠，且療效顯著，對(duì)提高人體對(duì)鈣及其它營(yíng)養(yǎng)素的吸收和應(yīng)用，符合新的理論要求，從而悟出一個(gè)道理，健脾不僅從根本補(bǔ)鈣，提高鈣的吸收，而且能促進(jìn)其它營(yíng)養(yǎng)素的吸收，對(duì)促進(jìn)健康方面更有保障。
軟文系列之3：厭食篇
已在《人民保健報(bào)》投放。
消除小兒厭食刻不容緩！
相關(guān)新聞連接：
全國(guó)有近90%的兒童遭受營(yíng)養(yǎng)不良的騷擾，而這些都因?yàn)閰捠场⑾涣�、消化系統(tǒng)不吸收鈣等因素從中作梗，面對(duì)罪魁禍?zhǔn)住?BR>來自北京、上海、廣州、武漢等城市的相關(guān)報(bào)道：歡寶藥業(yè)星神牌小兒健脾開胃合劑掀起一場(chǎng)拒絕兒童厭食，促進(jìn)兒童健康新革命！新浪潮！五大功效，獨(dú)家打造。
◎ 有效治療小兒厭食！
◎ 有效呵護(hù)兒童嫩弱的脾胃！
◎ 保證兒童脾胃健康成長(zhǎng)！
◎ 增強(qiáng)兒童鈣泵動(dòng)力，有效促進(jìn)兒童消化系統(tǒng)對(duì)鈣的吸收！
◎ 消除兒童營(yíng)養(yǎng)不良！
解決小兒厭食，確實(shí)是父母?jìng)兊囊淮箅y題！
不少家長(zhǎng)常為自己的孩子否吃飯而發(fā)愁，奶奶或爺爺；爸爸或媽媽，或是保姆阿姨為喂孩子吃飯走遍了街頭馬路、抱得手發(fā)酸，走得腿發(fā)軟，孩子嘴里含著一口飯就是不往下咽，有些孩子一說吃飯就哭個(gè)不停，這樣長(zhǎng)時(shí)間缺乏進(jìn)食欲望，或者挑食、偏食。長(zhǎng)時(shí)間有以上癥狀的孩子，醫(yī)學(xué)上叫小兒厭食癥。幾乎所有的家庭都會(huì)遇到此類問題。
厭食癥的小兒臨床表現(xiàn)為面色蒼黃、形體消瘦、食欲不振、煩躁不安、活動(dòng)減少、肌肉松馳，抗病能力減差，易患呼吸道和消化道疾病，如傷風(fēng)感冒、腹瀉等。
引起小兒厭食癥的原因很多，其病因也較復(fù)雜，可能與疾病、不良飲食習(xí)慣及精神因素等有關(guān)系。
小兒厭食與脾胃關(guān)系密切！
祖國(guó)中醫(yī)認(rèn)為，大多數(shù)小兒厭食與脾胃功能失調(diào)行關(guān)。脾與胃互為表里，脾主運(yùn)化，胃主受納腐熟，脾健則運(yùn)，脾虛則失運(yùn)，郁而積，胃氣不振，不能受納水谷，故厭食。而導(dǎo)致小兒牌胃功能失調(diào)的主要病因有：
乳食不節(jié)，喂養(yǎng)不當(dāng)，家長(zhǎng)因過份溺愛獨(dú)生子女，片面追求小兒食物營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，給予肥甘厚味之品，超越了小兒的脾胃運(yùn)化功能。另外，小兒常吃零食、冷飲、糖果、糕點(diǎn)、巧克力、偏食、挑食、進(jìn)食無規(guī)律等都可使小兒脾胃受傷，受納運(yùn)化功能失調(diào)。
先天稟賦不足，出生后即體虛食差（如低體重兒、早產(chǎn)兒），亦可使脾胃虛弱不和，納運(yùn)失常。
家長(zhǎng)因?qū)⒆拥倪^錯(cuò)經(jīng)常追問、責(zé)罵，或限制小兒的自由，以及人托或上幼兒園等環(huán)境的變化，都可使小兒情緒郁怒，而郁怒則傷肝滯脾，亦可致運(yùn)化失常，納差厭食。西醫(yī)認(rèn)為小兒經(jīng)常吃甜零食和喝甜飲料、甜果汁、汽水等均可使血糖濃度保持在較高水平，從而抑制人體大腦中的攝食中樞，而使飽食中樞持續(xù)興奮，使孩子沒有饑餓感，而產(chǎn)生厭食。此外冷飲刺激孩子?jì)赡鄣奈改c道，易導(dǎo)致消化功能紊亂。吃飯不定時(shí)、生活無規(guī)律會(huì)影響神經(jīng)調(diào)節(jié)功能和消化液分泌。這些均可引起小兒食欲不振或者說不吃正餐。
小兒厭食，后果不堪設(shè)想！
厭食癥的后果是能量和營(yíng)養(yǎng)素的攝人不足，常此以往，可造成孩子體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)素缺乏和營(yíng)養(yǎng)素之間平衡失調(diào)。尤其是蛋白質(zhì)攝入不足，進(jìn)而影響小兒生長(zhǎng)發(fā)育和智力發(fā)育。小兒生長(zhǎng)發(fā)育迅速，物質(zhì)代謝旺盛，需要營(yíng)養(yǎng)相對(duì)較高，而消化功能尚未成熟，故小兒厭食極易導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)不良，引起消瘦，身高和體重低于同齡小兒。煩躁不安、活動(dòng)減少，易患傷風(fēng)、感冒、支氣管炎等呼吸道疾病及消化不良和腹瀉等消化道疾病。
各種營(yíng)養(yǎng)素如銅、鐵、鈣、鋅等微量元素和礦物質(zhì)以及多種維生素和氨基酸、碳水化合物的缺乏，血、尿中淀粉酶的含量降低和消化酶分泌功能及腸道吸收功能的下降。這樣由于長(zhǎng)期厭食得不到糾正造成營(yíng)養(yǎng)不良，抵抗力下降，容易發(fā)病，發(fā)病又導(dǎo)致食欲減退形成亞性循環(huán)。
救星就是救星！小兒健脾開胃合劑不負(fù)眾望
孩子得了厭食癥后，家長(zhǎng)不要太著急，不要盲目吃藥，更不要聽信江湖巫醫(yī)的甜言蜜語，亂投藥，而應(yīng)該積極尋找厭食癥的原因，以便對(duì)癥處理。如：小兒得了厭食癥，體重減輕，抗病能力減弱，不僅危及兒童的身體健康，影響兒童的生長(zhǎng)發(fā)育，而且可引發(fā)其他疾病，應(yīng)積極治療，引起本癥的病因，主要是脾胃功能失調(diào)，中醫(yī)治療以健脾益胃，化濕消滯為主，常用中藥方劑有山楂、麥芽、山藥、薏苡仁、雞內(nèi)金、萊菔子等。亦可選用中成藥治療
這只是治療和預(yù)防小兒厭食癥最常用的一些方法，事務(wù)繁忙的家長(zhǎng)們不防選擇一些經(jīng)科學(xué)研究，并經(jīng)過臨床證實(shí)對(duì)糾正小兒厭食癥有較好的作用的藥品推薦給讀者，如小兒健脾開胃合劑、消食片等。
小兒健脾開胃合劑是以黃芪、白術(shù)、山藥、大棗、山楂、蓮子、枸杞子、陳皮、珍珠層粉、甘草、蜂蜜等為主要原料，結(jié)合現(xiàn)代科技精制而成，具有益氣健脾、消食開胃、調(diào)節(jié)胃腸蠕動(dòng)、改善大便情況，適用于脾胃虛弱所致的小兒厭食癥。使患兒食欲和體重明顯增加。本品中的黃芪、大棗、山楂、陳皮、珍珠層粉、甘草等主要成分，具有健脾開胃又促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的作用，兒童正處于長(zhǎng)身體和長(zhǎng)身高的特殊時(shí)期，對(duì)鈣質(zhì)的需求量較大，對(duì)缺鈣的小兒服用本品能促進(jìn)鈣的吸收和利用，從而達(dá)到標(biāo)本兼治的功效，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育作用。
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媽媽：小寶乖，再吃一口吧！
小寶：我要玩游戲。。。。。
奶奶：小寶乖，奶奶來喂你！
小寶：我吃飽啦！
媽媽；唉，我們家的小寶開飯不開心，多吃不樂意，真是拿他沒辦法。
女聲：現(xiàn)在好了，有歡寶小兒健脾開胃合劑，讓您的寶寶健脾開胃，吃飽吃好，并有效促進(jìn)兒童對(duì)鈣的吸收。歡寶小兒健脾開胃合劑甜中帶酸，寶寶都愛喝！
小寶：我是健康小寶寶！每天吃得肚子飽飽！
媽媽：（笑聲。。。。。）
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作者簡(jiǎn)介：許廣崇，男，1965年3月19日生，廣西天等人，文案怪才。文章散見《粵港信息日?qǐng)?bào)》《市場(chǎng)周刊》等�！稄V告？品牌？》（編著中）。多家報(bào)刊特約撰稿人。 南寧市高崇企業(yè)策劃有限公司CEO 廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)ＣＥＯ 廣東電視臺(tái)企管中心廣西辦事處總監(jiān) e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576 地址：南寧市大學(xué)西路10號(hào) 瑞士花園銀湖10棟B座802室 郵編：530003